کمپین تبلیغاتی:

تبليغات يکي از مهم‏ترين و اساسي‌ترين بخش برنامه‌ ارتباطات بازاريابي يکپارچه (IMC)[1] شناخته مي‌شود که گاهي بيشترين هزينه، زمان و انرژي را به خود اختصاص مي‌دهد.

ارتباطات بازاريابي يکپارچه سبدي است از عناصر و عوامل ترفيع در بازاريابي که با استفاده از اين سبد مي‌توان بازاريابي محصول يا خدمت را به پيش برد و آن را به مخاطبان ارائه نمود.

مجموعه فعاليت­هاي برنامه­ريزي و سازماندهي شده براي مخاطبان تبليغاتي، کمپين[2] تبليغاتي را تشکيل   مي­دهد تا مديران با دريافت اين برنامه‌هاي تبليغاتي درباره محصول يا خدمت يا فرد يا برند خاصي تصميم گيري نمايند. در واقع کمپين تبليغاتي، بخش تبليغاتِ ارتباطات بازاريابي يکپارچه است که با يک برنامه منسجم و سازماندهي شده، کل برنامه تبليغاتي را با توجه به اهداف، پيام، شعار، رسانه، برند، جايگاه يابي و بازار هدف تبليغاتي ارائه مي­دهد.

کمپين تبليغاتي مانند يک ورزش تيمي است که عناصر آن علاوه بر هماهنگي، هارموني و سازمان­دهي بايد هر يک در جايگاه خود به وظيفه پيشبرد اهداف کمک کنند.

همانطور که از تعریف این اصطلاح مشخص است، کمپین تبلیغاتی مجموعه ای از پارامتر ها را در خود دارد که آن را از یک تبلیغ ساده یا تبلیغ مناسبتی جدا می کند. در حقیقت یک کارزار تبلیغاتی، رویکردی همه جانبه نگر دارد که به صورت خلاصه برخی از آنها را اشاره می کنم.

1. مشخص کردن اهداف کمپین تبلیغاتی مشخص کردن بازارهدف
2. چرخه عمر محصول یا خدمت
3. ارسال پیام تبلیغات به مخاطب
4. انتخاب رسانه های تبلیغاتی مناسب
5. مشخص کردن بودجه تبلیغات
6. مشخص کردن یک برنامه ( تقویم )  اجرایی

[1].Integrated Marketing Communication

[2].Compaign