کمپین تبلیغاتی:

تبلیغات یکی از مهم‏ترین و اساسی‌ترین بخش برنامه‌ ارتباطات بازاریابی یکپارچه (IMC)[۱] شناخته می‌شود که گاهی بیشترین هزینه، زمان و انرژی را به خود اختصاص می‌دهد.

ارتباطات بازاریابی یکپارچه سبدی است از عناصر و عوامل ترفیع در بازاریابی که با استفاده از این سبد می‌توان بازاریابی محصول یا خدمت را به پیش برد و آن را به مخاطبان ارائه نمود.

مجموعه فعالیت­های برنامه­ریزی و سازماندهی شده برای مخاطبان تبلیغاتی، کمپین[۲] تبلیغاتی را تشکیل   می­دهد تا مدیران با دریافت این برنامه‌های تبلیغاتی درباره محصول یا خدمت یا فرد یا برند خاصی تصمیم گیری نمایند. در واقع کمپین تبلیغاتی، بخش تبلیغاتِ ارتباطات بازاریابی یکپارچه است که با یک برنامه منسجم و سازماندهی شده، کل برنامه تبلیغاتی را با توجه به اهداف، پیام، شعار، رسانه، برند، جایگاه یابی و بازار هدف تبلیغاتی ارائه می­دهد.

کمپین تبلیغاتی مانند یک ورزش تیمی است که عناصر آن علاوه بر هماهنگی، هارمونی و سازمان­دهی باید هر یک در جایگاه خود به وظیفه پیشبرد اهداف کمک کنند.

همانطور که از تعریف این اصطلاح مشخص است، کمپین تبلیغاتی مجموعه ای از پارامتر ها را در خود دارد که آن را از یک تبلیغ ساده یا تبلیغ مناسبتی جدا می کند. در حقیقت یک کارزار تبلیغاتی، رویکردی همه جانبه نگر دارد که به صورت خلاصه برخی از آنها را اشاره می کنم.

1. مشخص کردن اهداف کمپین تبلیغاتی مشخص کردن بازارهدف
2. چرخه عمر محصول یا خدمت
3. ارسال پیام تبلیغات به مخاطب
4. انتخاب رسانه های تبلیغاتی مناسب
5. مشخص کردن بودجه تبلیغات
6. مشخص کردن یک برنامه ( تقویم )  اجرایی

[۱].Integrated Marketing Communication

[۲].Compaign